在设计类别中，包装设计的位置相对特殊。本质上更接近工业设计，设计师应该考虑包装材料.形状和其他细节;它的沟通方式与新鲜辛辣的商业广告设计相同。在包装设计中只有一种取胜的方法：在很短的时间内迅速吸引眼球，并与同类产品竞争。

　　01知己知彼，短兵相接

　　事实上，绝大多数顾客购买哪个品牌的商品，直到商店才能真的决定。超市的货架上总是装满了同样的商品，它们的质量.性价比.口碑的差别可能很小，难分。

　　品牌竞争首先是在视觉上开始的。整个过程不会超过20秒，以激发顾客的好奇心，吸引他们拿起商品。在这么短的时间内，包装设计是打开他们的心扉，激发他们消费欲望的关键。

　　在面对消费者挑剔的目光时，他们与竞争对手作战。小包装设计承载的内容太多，需要设计师谨慎对待，了解自己和敌人，做好工作“田野调查”：仔细检查摆满同类商品的货架，洞察重要的商业规律。

　　02脱颖而出，助攻产品

　　在商品供过于求的消费者时代，包装是产品的生命线。

　　传奇包装案例“麒麟冰结”，来自日本包装设计大师，曾占据日本低酒精饮料市场份额的40%。田是怎么做到的?

　　首先，市场调查发现，与竞争产品相比，该产品的优势在于冷冻后仍能保持果汁的微甜，因此包装设计应突出其凉爽。为了创造一个能让人们快速联想到的产品“冰”在包装方面，田石仁以银色为背景色，选择了质地轻盈的铝罐，在上面创造了一个凹凸纹理，借助光线的反射和折射，形成了类似冰的错觉。在后来的包装修订设计中，它特别突出了水果味的特点“水果切开来”，使水果相当新鲜，足以让果汁飞溅的感觉，从而吸引拒绝酒精饮料的女性顾客。

　　03不断微调，保持新鲜

　　脱胎换骨.改头换面可能会让客户明显感受到产品的变化，但这并不一定是一件好事：消费者的认知和感受会随之改变，原有的投资和培育可能会化为乌有。如果我们不能通过改变形象来制造营销活动，我们可能会破坏积累的品牌资产，导致销售大幅下降，甚至退市。因此，在竞争激烈的市场中，有计划地微调包装设计是延长产品生命线的有效途径。

　　虽然从表面上看，大多数消费者并不关心包装上的细节，但包装设计师须愿意花时间和精力在细节上，以便消费者能够保持产品的新鲜度，而不识别熟悉的品牌，从而不断增强包装设计的视觉向心力，让消费者更容易将注意力集中在印有品牌名称和标识的包装中心区域。