大宗商品电子商务研究数据显示，与前两年的趋势数据相比，在线零售商预计全球消费支出将增长9000亿美元。杂货店和折扣店有可能从巨大而持久的转向电子商务，尽管许多零售商在疫情期间受益于在线销售。

　　在过去，网上销售只占零售商总销售额的一小部分，包括杂货和折扣。但在疫情期间，这一切都发生了变化，因为许多消费者转向了Instacarcart、peapod、freshDirect和亚马逊等在线杂货购物平台。

　　据调研报告显示，疫情期间，网络杂货销售额由7%增长至9%。尽管市场占有率仅为个位数，但在此前数字销售额相对较低的领域，这代表了大幅增长。好消息是，零售商可能会保留大约70%至80%的数字销售增长，以便在疫情高峰期体验。

　　依赖可视化的电子商务销售包装

　　从消费品的角度看，如今品牌经理在电商货架上，需要考虑产品识别中的色彩和包装作用。当食品杂货、清洁用品或个人护理用品进入数字化世界时，品牌推广的机和挑战是什么?消费者能否找到自己喜欢的品牌，并以同样的方式与之互动?

　　品牌和包装设计师都知道，色彩在货架和线上的产品识别中起着至关重要的作用。在零售的环境中，有一个色彩墙。这是指品牌在货架上的视觉存在，只通过统一的包装填充一部分。包装的颜色组合在一起形成了一个色彩墙。它已经成为一个视觉提示，在消费者有时间看到包装上的文字之前。在随后的商店购物之旅中，颜色成为消费者记忆和重新定位产品的一个品牌标志。

　　随着数字化渠道的快速扩张，品牌和设计师可能会问：在包装设计的色彩选择或者色彩策略上，这个新的渠道有哪些作用?

　　包装的目的在于吸引消费者，提供关键产品信息。品牌在这个新环境下，如何参与产品包装，在物理环境不复存在的时候，须考虑消费者。这就是品牌在设计领域开始探索数字化工具的契机。

　　虚拟化和数字可视化工具有很多，设计师要考虑如何在各种数字化渠道中使用，其实这些工具的使用取决于零售产品的价值。消费电子和服装公司为了在线上展示产品，投入了这些技术。其中一个原因就是品牌的高回报成本，更准确的产品视觉性能会导致更低的回报率。随着这些数字化工具越来越流行，我们会看到它们被各个细分市场所采用，包括快消品。

　　设计师需要记住，并不是所有的实体包装设计都会在屏幕上以同样的方式呈现。比如在包装上运用金属色等特殊效果的趋势，在店面的灯光下显得非常好看，能够很好的吸引消费者。虽然在实体店有不错的表现，但却在电商领域带来了挑战。数字屏在实体环境下无法呈现出特殊效果，虽然在技术上可能色彩准确，但外观未必。

　　在色彩世界中，这恰恰是我们对颜色和外观的区分。色彩是物体整体外观的一个元素，其他外观因素包括光泽度和质感，如果没有立体空间和照明的好处，很难在2D屏幕上显示出来。但是可以通过虚拟化和渲染软件进行合理的模拟，如果色彩和外观的数字表现包装偏离实际，可能会降低二次购买。

　　在现实世界中，消费者包装中的色彩再现也是有限制的。这是因为包装材料的色彩与涂布白纸的色彩不同，很多创意团队依靠自己的潘通口诀指南，为自己的品牌设计色彩选择调色板。这些指南都是为涂布白纸上印的油墨而制定的。包装设计师因为出现在不同的包装基材上，不需要样品和制造商创造的证明的时间和费用要求，到色彩的方法。

　　这又是一个可以使用数字可视化工具的地方。像pantelivevisizer这样的应用，在设计或者选择颜色的时候，可以让设计师在屏幕上看到包装材料的准确表现，系统通过向不同包装类型的子库引用原潘通链接来工作。

　　显示配置文件也可以通过应用颜色标准将数字显示纳入可视化。这样可以让设计师在实体包装和数字显示中看到颜色的样子。设计师可以节省时间，通过在设计过程中更早地使用颜色技术工具来获得更好的效果。

　　怎样才能在网上脱颖而出?

　　好的包装设计策略要从目的出发。产品上架，上线，到消费者家的样子怎么样?消费者转战网上杂货店购物，再也没有了墙面的色彩和视觉提示，帮助消费者找到心仪的品牌。这就是完全不同的购物体验。

　　在杂货店或盒子店购物时，颜色起着至关重要的作用。购物者通过视觉线索(如颜色、图像、标志或包装形状)，可以很容易地识别商品，无论他们是否有购物清单。在这个过程中，产品可能会吸引消费者的注意力，并被添加到购物车中。在这种情况下，颜色可以成为吸引冲动购买和新产品介绍的有效工具。

　　现在考虑在Instacart或亚马逊等APP上购物。相同的购物者需要对自己的杂货进行发现和识别，这是非常不同的。如果他们一直依赖于品牌识别来寻找合适的产品，那么在战略上保持强大的在线视觉呈现是非常重要的。在这里，颜色、字体、图像和包装形状也发挥着重要作用。

　　一个产品可能会有很多变体，这就使得消费者很难在这些电商APP中找到和识别产品。考虑到这一点，如果你的品牌包装有很强的视觉识别能力，你的消费者接触能力，并且可能依赖于品牌识别能力，现在已经不是改变包装的时候。

　　数码色彩策略的建立。

　　数字色彩策略将帮助您获得预期的结果：消费者在货架上或在线上对您的品牌的认可，无论您设计的包装是在现实中还是在数字世界中。

　　品牌的颜色要易于识别，并且容易再现实体和数字。不仅能让你的品牌在货架上脱颖而出，还能让你的品牌在线上脱颖而出，使用颜色、效果、字体、图像和包装形状。