当人们看到形状和颜色时，会发生许多心理过程，每个人都将不同的情绪、想法和感知归因于我们的大脑，通过选择能引起预期反应的颜色和形状，图形和logo设计师能够影响人们对设计的感觉，并影响他们如何看待标志所代表的品牌。

　　形状是标志设计中重要的，人类的大脑天生就有能力理解和记忆形状，因为这是我们学习事物的方式，一个独特的或标志性的形状在我们看到它很久之后就会被记住。

　　三角形拥有所有与对角线相关的能量和危险，但结构简单，它们经常出现在法律或科学的标识中，以促进权力感，也经常发现三角形经常被用在公司的标志上。

　　水平线通常是一个安全的选择与标志使用，它们代表平静和沉着，有镇静的作用，可以帮助舒缓，水平线促进信任，通常用于对抗垂直线和对角线中出现的威胁和侵略。